Triển lãm The Avangarde 2024 từ Milan tới Hà Nội

Lấy cảm hứng từ show trình diễn thiết kế đình đám nhất Milan, Italy, hồi tháng 4 năm nay, triển lãm Mercedes-Benz: The Avantgarde 2024 cuối tuần qua tại Hà Nội (11 - 13/10) mang đến một bữa tiệc thị giác đầy màu sắc và năng lượng, vượt lên trên những triển lãm xe hơi thuần túy.

Thay vì nói về kỹ thuật và công nghệ - hai thứ vốn là niềm tự hào của nước Đức trong thế giới công nghiệp và xe hơi, "Văn hóa và sự sáng tạo là cốt lõi của thương hiệu chúng tôi" - Giám đốc Mercedes - Maybach, thương hiệu flagship của hãng ô tô ngôi sao ba cánh, mở đầu bài phát biểu tại show Milan hôm 16/4/2024 như thế.

Ông cũng giải thích thêm rằng đây là một trải nghiệm vượt ra ngoài ngành công nghiệp ô tô và Maybach "không chỉ là một sản phẩm mà là một phong cách sống". Cũng tương tự cách mà tân Tổng giám đốc Mercedes-Benz Việt Nam, ông Gerd Bitterlich, mở màn triển lãm tại Hà Nội: "các khách hàng của chúng tôi không chỉ thưởng lãm những tuyệt tác công nghệ ô tô từ hàng loạt các mẫu xe tiêu biểu nhất mà còn được chìm đắm trong thế giới xa xỉ đa màu sắc mà chỉ có Mercedes-Benz có thể mang đến".

Ở show Milan tháng 4, nhà sản xuất ô tô lâu đời nhất nước Đức và thế giới (138 năm) mạnh bạo và… mạo hiểm bắt tay với nghệ sĩ nhiếp ảnh và thị giác nổi tiếng với phong cách "táo bạo và khó lường nhất của thời đại chúng ta", David LaChapelle, người được ví như Fellini (đạo diễn điện ảnh tiền phong Làn sóng mới của Ý) hoặc Andy Warhol (họa sĩ tiền phong trào lưu pop-art của Mỹ) trong nhiếp ảnh thời trang và nghệ thuật. David, đã cộng tác với hàng trăm người nổi tiếng trên thế giới trong các tác phẩm nhiếp ảnh suốt 3 thập niên qua, thú nhận chưa từng có cảm hứng với xe hơi, cho tới khi ông tiếp cận kho di sản thiết kế hơn một thế kỷ của nhà Mercedes. Và thay vì sử dụng công nghệ thiết kế kỹ thuật số, David LaChapelle quyết định thiết kế bối cảnh thực, may những bộ trang phục thật, thuê người mẫu thật để tạo nên những tác phẩm… siêu thực với chiếc Mercedes là một nhân vật trong đó.

Không gian siêu thực được tạo nên bởi các chuyển động đa màu của nhiếp ảnh gia huyền thoại được tái hiện phần nào trong không gian triển lãm Mercedes-Benz: The Avantgarde 2024 tháng 10 tại Hà Nội. Trong một thế giới đầy biến động, bạn là ai? Ở đâu? Tồn tại kiểu gì? Giá trị nào có khả năng trường tồn?... - những câu hỏi ấy dường như vừa là thách thức vừa là mãnh lực tự khẳng định của một thương hiệu lâu năm.

Sau show đình đám tại Milan, nhân vật trong bộ ảnh của nhiếp ảnh gia David, Mercedes-Maybach Haute Vouture (một kiểu chơi chữ theo Haute Couture - thời trang đặt riêng trong thế giới thời trang xa xỉ) chỉ với 150 xe được sản xuất trên toàn thế giới kèm mức giá hơn 400.000 USD, đã được đặt hàng hết. Thị trường Việt Nam không có suất Maybach Haute Vouture nào. Thay vào đó, tại sự kiện Mercedes-Benz: The Avantgarde 2024 ở Hà Nội, Mercedes-Benz Việt Nam ra mắt mẫu siêu xe thuần điện Maybach EQS 680 SUV với giá 7,61 tỷ đồng và chiếc đầu tiên về Việt Nam đã có chủ!